2005年《世界品牌500强》入选国家分析

2005年《世界品牌500强》入选国家分析 2005年度《世界品牌500强》排行榜入选国家总计28个, 从品牌的地区分布看，亚太区国家9个,占总榜32.14%, 欧洲国家12个, 占总榜 42.86%,美洲国家7个,占总榜25%。从品牌数量分布来看，美国占据500强中的249席,占据49.8%,成为榜中最强劲的力量, 法国以46个品牌占总榜的9.2%位居第二位,日本以45个品牌占据总榜9%的席位在28个国家中排名第三。 静观榜单的入选国家，美国品牌霸主的地位坚不可撼,在前十强中美国占据9席，在前100个品牌中美国占据70席，对美洲、对欧洲乃至整个世界来说都是一个绝对难以挑战的数字，美国品牌文化的全球渗透策略让人叹为观止！众所周知，品牌的深度内涵是指企业所倡导或消费者所认同的一种文化与理念，代表该品牌的核心价值。诚然，美国世界第一经济大国的地位为其品牌大国地位的塑造和推广奠定下牢固的基石，但更为重要的是美国品牌在塑造和传播中所倡导的美国文化。美国文化中最独特的气息就是对世界文化的综合，包容性极强，呈现出多元化的特色，这种跨文化的适应能力让美国品牌在整个世界市场上具有一种超强的适应能力，锤炼出在欧洲、亚洲和拉丁美洲各地通行的美国营销传播方式和美国品牌塑造技术，让美国品牌在世界品牌榜上独领风骚。 亚洲国家中，日本独占熬头，并以45个品牌占据总榜的9%，日本品牌的全球认知度和美誉度正以一种惊人的速度推进！日本经济依托亚洲经济增长的强劲势头，依靠本国高科技产业的迅速崛起，成为世界经济中不可小觑的力量。在日本品牌传播和管理的过程中，日本业界人士始终深信名牌要靠自己的力量去创造，他人的力量是难以借用的。1934年，日本市场经济初期，日本《不正当竞争防止法》诞生，其对产品知识产权的保护和品牌特色的塑造立下汗马功劳，也促使日本品牌可以专注于质的保证，并为日本品牌赢得质优的世界美誉。 值得注意的是世界经济的新亮点——中国在此次的品牌榜中占据了4席。Haier因为连续的海外投资和国际化程度的不断提高，使得企业业绩和全球知名度都有非常大的提升，登上了排行榜第89名；Lenovo因为成功的收购IBM的PC业务而名声大震，成为了第148名；CCTV和Changhong也分别依靠着不断的努力和创新分别排在了第341位和第477位。 此次中国有四家品牌入选，与上届相比有长足进步，证明中国品牌战略的国际化化推进有实质性提高。中国历来有“酒香不怕巷子深”的传统经营观念，而世界市场正日渐推崇品牌化的生存法则，二者的矛盾逐步突显。中国经济改革的深化和与世界市场的接轨碰撞使中国企业经营者惊触世界营销策略，在经营理念上锐意吸收，观点的转变，经营方式的转变使中国品牌化运动风起云涌。 美国的强大实力在世界经济中是毋庸质疑的，所以它占据了遍及所有几乎所有行业的近半数的世界最知名品牌也不足为奇。但是受到911的打击，美国的整体经济在最近几年并没有非常出色的表现，反而像安然等历史悠久、实力雄厚的品牌却纷纷由于各种丑闻和财务危机失去了本该属于自己在品牌榜中的一席之地。 欧洲最近几年的崛起不但彻底改变了世界经济的格局，也使得其在此次最有价值品牌的争夺战中一举击败了日本，成功的排在了第二位。表现最为抢眼的除了英国（37席）、法国（46席）、德国（28席）、荷兰（14席）、意大利（10席）这样的老牌资本主义强国，还有北欧的瑞典（8席）、瑞士（21席）和丹麦（4席）。 亚洲和拉丁美洲由于受到自身经济实力的影响，国际性的品牌不仅总数偏少，而且排名也都比较低。位次最高的是在55位的近年来业绩出色并且品牌影响力日渐增大的韩国SAMSUNG。 另外加拿大和澳大利亚虽然都是经济很发达的大国，但是由于国内消费的制约和国外拓展能力的局限，各自只有4个品牌上榜。 我们从今年的500强品牌榜中可以看出，现在新崛起的欧洲和亚洲各国——特别是中国的企业都越来重视和不断提高着自己品牌的内在和外在价值，并且这种趋势正在挑战着传统的美国和日本的品牌的统治地位，但是显然这些品牌要走的路还很长。一个真正有价值的品牌毕竟要经过时间的历练和几代人不断的努力，希望在以后的世界最有价值榜单中出现越来越多的中国本土品牌。